-
Pouvoir innover
Le 14 décembre 2010 par Maxime dans Entrepreneuriat.
Innover pour trouver une niche, pour impressionner ses clients ou encore améliorer sa production. C’est souvent la solution rêvée pour la plupart des entrepreneurs, mais rare sont ceux qui l’atteignent et qui en font bon usage. Pourquoi innover, et surtout comment ? Et tout d’abord, qu’est-ce que l’innovation ?
L’innovation est un changement dans le processus de pensée visant à exécuter une action. Elle se distingue d’une invention ou d’une découverte dans la mesure où elle s’inscrit dans une perspective applicative.
Via Wikipedia
On parle donc ici d’applications pratiques. On se focalise sur ce qui peut améliorer, perfectionner, optimiser. Elle n’est pas forcément technologique et peut intervenir dans n’importe quel secteur. C’est simplement un bouleversement de pensée qui permet de passer à un stade de raffinement supérieur d’un processus ou d’un outil.
Pourquoi l’innovation
On peut légitimement se poser la question. Si aujourd’hui le terme est en vogue, il faut savoir qu’il était péjoratif auparavant. Un peu comme « progressiste » aujourd’hui. De nos jours, c’est tendance d’innover. Innover, c’est être jeune, cool et beau ; la société dans laquelle on vit considère fortement ces paramètres où l’on se complait de l’apparence. On peut alors penser qu’un produit innovant rencontrera inévitablement le succès. L’iPhone est clairement l’exemple typique du phénomène de mode.
Mais au-delà de ça, nous sommes maintenant aujourd’hui entourés de technologies et d’informations, avec des échanges au niveau mondial. L’évolution technologique est alors bien plus rapide, et chaque jour voit son lot de nouveaux appareils apparaître. Innover, c’est finalement montrer que l’on peut suivre la cadence, montrer sa fiabilité. Et c’est cette sécurité que les consommateurs affectent qui pourra peser dans la balance dans la réussite d’un projet.
Comment innover ?
Ah bah oui, pas simple. On est beaucoup à s’être levé le matin en se disant « Faut trouver un concept ! ». Que vous soyez publicitaire, entrepreneur, ou un simple rêveur.
« Eh toi au fond de la salle, c’est quoi ta technique ?
- Bah je suis dans mon siège de créatif les yeux dans le vague et je pense à tout et n’importe quoi »Ouais, classique. Cela peut arriver d’avoir l’éclair de génie, mais ne pariez pas sur la chance et l’imagination pour trouver l’idée qui tue. Voyons plutôt comment pourrait-on chercher plus rationnellement :
- L’innovation par le besoin : se focaliser sur les besoins plutôt que sur les limites. Quand on doit sortir un nouveau produit, on pense généralement par contraintes : cette bouteille doit être rouge, faire 1L et ne pas dépasser 30cm. Le défaut de cette technique, c’est qu’on présuppose que les hypothèses sont nécessaires à l’élaboration de la meilleure solution. C’est déjà une porte qui se ferme à l’innovation. Demandez à un chef cuisinier d’inventer une recette en lui imposant les ingrédients, une équipe et ses outils. Il va faire la gueule. Il vaudrait mieux exposer les besoins : se distinguer visuellement, être facilement transportable, etc.
- L’innovation par la mode : comme on l’a déjà dit, c’est l’exemple de l’iPhone. Ici, on se focalise sur les besoins de la société plutôt que sur le produit. Il faut alors observer les mœurs, les études statistiques. Les tendances de recherche sur Google peuvent être intéressantes à analyser par exemple. Il faut déceler les modes qui ne dureront pas pour les éviter, ou pour élaborer un système profitant de son statut ephémère.
- L’innovation technologique : à titre de comparaison, c’est l’exemple d’Android. Ici on se préoccupe d’intéresser plutôt que de plaire. L’idée, c’est de remporter la faveur des consommateurs en proposant des fonctionnalités inédites. Le multi-tâche natif, les widgets, etc. l’environnement graphique n’est pas forcément délaissé, mais il n’est simplement pas prioritaire. On privilégie le fond à la forme.
Il y a bien d’autres voies pour se construire un axe de réflexion. Dans tous les cas, il faut choisir une méthode pour ne pas flâner inefficacement et surtout ne s’imposer aucune contrainte.
Le succès de l’inattendu
Chercher là où on ne s’y attend pas, c’est assez facile à dire je dois l’avouer. Mais finalement innover dans un domaine en plein boom, c’est assez répandu et on risque de se faire dépasser par une nouvelle innovation.
Sortons du marketing et observons l’intérêt d’être innovant dans la vie de tous les jours. Une anecdote qui m’est arrivée dernièrement vaudra mieux qu’un long discours. Dans le métro :
« Bonjour Mesdames et messieurs, excusez-moi de vous déranger dans cette belle après-midi. Je me présente, Jean-Claude, 32 ans et surtout célibataire. Mesdemoiselles, je suis drôle, généreux et romantique, et je cherche dans le métro la femme de ma vie. [...] Je fais la vaisselle, j’aime les restaurants et je suis un très bon amant d’après mes précédentes conquêtes. Mesdemoiselles je vais passer parmi vous avec mon portable, et collecter les numéros des intéressées. Et si vous n’avez pas de numéro de téléphone à donner, vous pourrez toujours me donner une petite pièce, pour passer la journée tranquillement. Je vous remercie mesdames et messieurs !
Tout simplement efficace. Les voyageurs ont ri tout du long et les pièces de 2€ coulaient à flots à la fin du speech. Certains ne se seraient même pas débarrasser de leurs pièces rouges avec un mendiant classique. En une fois, il a sûrement fait la recette de toute une journée. Malgré ses talents d’acteurs, il suffisait d’y penser.
Crédit Photos Stock Vault
Flux RSS de design, referencement, actus internet - Bewype
Recevez les articles tout chauds sortis du four !
Inscrivez-vous à notre flux RSS
Partager - Faîtes découvrir le blog Bewype - conception site internet et logique entrepreneuriale
Jeter un oeil sur les autres articles : design graphique, actu web et marketing seo
Vos commentaires sur Pouvoir innover
(1) innovation,marketing - Réagissez !-
Félicien d'Ethiquettes
16 décembre 2010 à 10 h 57 min
Bah voilà, c’est ça, innover ça bouscule, ça change, dans le meilleur des cas ça plaît. mais ça ne fonctionne qu’à une condition : que l’innovation soit ressentie et comprise par le public visé ! Et ça, c’est une autre paire de manches… Ce que Apple réussit fort bien, c’est présenter (après tout le monde) un produit en arrivant à faire penser – sans jamais le prétendre – qu’il est le premier à avoir fait ça. Et en plus, c’est simple. Mangez des pommes !
