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Pourquoi écrire ?
Le 4 août 2011 par Maxime dans Curiosité.
Il y a plus de 5000 ans, un égyptien s’est dit « tiens, je vais mettre ça par écrit ». Il s’est mis à décrire ce qu’il pensait par des images, des hiéroglyphes, pour finir par former un langage. L’écriture est née. Aujourd’hui, tout le monde veut son blog… Pour matérialiser sa passion ? Ou simplement pour du SEO ou un coup de comm’ ? Pourquoi écrit-on aujourd’hui ?
Une tendance de fond
« Mes amis ont un blog, il m’en faut un ! »
C’était il y a 10 ans.« Mes concurrents ont un blog, il m’en faut un ! »
C’est aujourd’hui.Les entreprises classiques ont mis du temps à comprendre l’importance d’Internet, surtout en France où l’on a préféré s’accrocher au minitel, c’est pour dire… Mais maintenant, tout le monde se met aux blogs, c’est une tendance de fond.
Les marketeux, toujours en retard sur la technologie, sont pourtant ceux qui se plaisent à la mettre en avant dans les stratégies marketing, parce que c’est hip. Ou plutôt, hype comme ils disent. Oui, ces mêmes qui n’ont pas bien compris le premier iPhone et qui se ruent maintenant sur l’iPad 2 et son nouvel iOS 5. Pour les blogs, c’est avant tout un effet de mode indéniable qui se propage d’agence à agence, de stratégie marketing à une autre. Il faut suivre le mouvement.
Oh allez, ne soyons pas trop critiques, il y en a qui en ont dans le ciboulot, et qui ont compris l’intérêt de tenir un petit journal de bord. L’ajout d’un blog sur un site vitrine ou corporate rajoute du dynamisme, rajoute du contenu frais donc un intérêt à revisiter le site. Du contenu supplémentaire augmente le référencement sur les moteurs de recherche, le blog étant très adapté : des billets variés pour cibler des mots-clés bien précis, une longueur de contenu texte adéquat à un bon référencement, une fraicheur de contenu et un rythme de publication intéressant, un maillage interne optimisé… L’intérêt principal mais souvent sous-exploité, c’est de créer une interaction avec ses consommateurs ou clients. Avec les commentaires, on ajoute une dimension communautaire, en étant à l’écoute de ses prospects et en permettant une réaction et une expression, créant une sympathie compréhensible et justifiée envers la marque ou l’entreprise.
Une motivation bien souvent extrinsèque
Malheureusement dans tout ça, l’écriture n’est plus un moyen mais une fin. Comme on l’a dit on écrit pour le SEO, on écrit pour attirer des gens, on écrit pour vendre ; l’écriture est devenu une conséquence, une chasse au trésor. On doit faire parler de nous, donc on écrit, on doit remonter dans les moteurs de recherches donc on écrit. Le problème qui se pose, c’est qu’il est très difficile de simuler l’envie d’écrire. Le langage est bien trop complexe pour ne pas laisser transparaître des signes d’une certaine coercition. Vous n’avez pas déjà lu un article de blog dans lequel les phrases s’enchainent sans vraiment d’intérêt ? Les mots-clés défilent tandis que les émotions ne décollent pas, les phrases se rallongent alors qu’aucunes idées nouvelles n’émergent, les mêmes articles vus et revus sont encore déclinés…
C’est un conseil que je lance à tous les futurs blogueurs : ne cherchez pas à obtenir de récompense. La récompense, c’est l’écriture elle-même. Transmettre ce que l’on sait, partager ce que l’on pense, et échanger avec les lecteurs. Si la motivation de tenir un blog est intrinsèque à votre personnalité, la qualité que vous produirez en sera sensiblement bonifiée. Faîtes sentir votre passion et votre sincérité à travers vos écrits, cela ne pourra vous apporter que du bon sur le long terme : des lecteurs intéressés, récurrents, qui reviennent car ils aiment votre humour, votre verve, votre vigueur, ou simplement car ils se sentent proche de vous. Comment pourrait-on toucher des lecteurs en écrivant un texte dénudé de toute touche personnelle ?
Écrire pour soi
Better to write for yourself and have no public than to write for the public and have no self.
« Il vaut mieux écrire pour soi et ne pas avoir de lectorat, que d’écrire pour avoir un lectorat et de n’avoir aucune personnalité. »
Tenir un blog ne se résume pas à publier, à cultiver sa présence sur le web ou à référencer son site. Écrivez pour vous, écrivez parce que vous avez quelque chose à dire ! Écrire c’est avant tout s’exprimer, se lâcher, enfin dire ce que l’on pense, pousser un coup de gueule, partager un coup de cœur, critiquer, encenser, échanger. Écrire, c’est se construire, c’est mettre à plat ses idées, structurer l’argumentation de ce dont on croit. Savourez de mettre par écrit toutes les questions que vous vous posez, vos états d’âme, vos joies comme vos déceptions. Ecrire pour soi, avoir une relation intime avec son blog et ses lecteurs, a un effet thérapeutique indéniable. Tapoter sur son ordinateur permet de se libérer, d’accepter, d’avancer et de grandir. Prêt à vous lancer ?
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Vos commentaires sur Pourquoi écrire ?
(4) écrire,blog - Réagissez !-
Mat
4 août 2011 à 19 h 37 min
Très vrai
je ne supporte plus les bloggers qui écrivent pour écrire. On sent quand un site est fait pour rentabiliser ou pour servir de vitrine, c’est fade, sans saveur…Rien de tel qu’un site bien designé, avec de l’humour, de la passion et du sérieux dans le texte, plutôt que ces saloperies de blogs remplis de pubs ou de mots clés.
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Maxime
4 août 2011 à 22 h 01 min
C’est pour ça d’ailleurs que le blog, c’est http://www.bewype.fr et pas blog.wype.fr, on avait vraiment envie de se donner une liberté de parole, avec le ton qu’on veut, sans contraintes de mots-clés ou autres optimisations farfelues que l’on connaît si bien à l’agence
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Harold
10 août 2011 à 11 h 18 min
Une chose est sûre, on sent cette envie chez toi à la lecture de cet article
Paroles de sagesse !
PS : une petite coquille s’est glissée ici :
« Mes amis ont un blog, ils m’en faut un »
=> il m’en faut un(et un point manque après « chasse au trésor »)
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Maxime
10 août 2011 à 12 h 33 min
Et oui, rien ne vaut un bon article venu du coeur ! Même si tu sais à quel point je peux être tatillon niveau SEO sur un blog
Merci pour les coquilles !