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Ben & Fakto, la boutique en ligne de mode happy
Le 28 novembre 2011 par Maxime dans Curiosité.
Des conditions de travail douteuses aux problèmes de pollution, on ne peut pas dire que le monde de la mode jouisse d’une parfaite réputation. Une mode plus scrupuleuse est en train de se développer pour trouver des solutions à ces problèmes. La « mode éthique » possède même aujourd’hui sa boutique en ligne : Ben & Fakto.
L’étendue des dégâts
Dans l’habillement, les techniques de productions se sont industrialisées au point tel qu’une main d’œuvre qualifiée n’est plus nécessaire pour obtenir un rendement à faible taux de produits défectueux. On cherche alors la main d’œuvre la moins chère plutôt que la plus compétente, et les entreprises du textiles ont par conséquent fortement délocalisé dans des pays où l’on gagne 80 fois moins qu’en Europe. Une catastrophe économique pour le monde du textile occidental qui a connu beaucoup de chômage lors de cette transition. Le scandale ne s’arrête pas là : ces délocalisations massives peuvent s’apparenter à une nouvelle forme de colonisation, les entreprises occidentales se servant de l’ouvrier du tiers monde pour baisser ses prix, peu importe si celui-ci est un enfant de 8 ans.
La photo de la province de Guangdong, en Chine, parle d’elle-même. Le fleuve est devenu bleu marine, couleur des fameux blue jeans. Les produits chimiques utilisés pour fixer les colorants sur le tissu sont tout simplement déversés dans la nature après usage, bousillant la faune et la flore sur leur passage. La production de coton également pose problème, avec les tonnes d’eau utilisées pour sa culture. Résultat, des nappes phréatiques vidées et des terres pollués d’engrais et de pesticides.
On pourrait encore trouver beaucoup d’exemples où la mode pose des problèmes environnementaux ou comportementaux, comme le port de fourrures, qui déchainent la colère des défenseurs des animaux.Ben & Fakto a fait le même constat et a décidé de réagir en offrant un commerce plus respectueux. C’est alors qu’est née l’idée d’une boutique en ligne de mode green & glam.
Il ne s’agit pas de culpabiliser encore une fois le consommateur et de présenter des produits eco-friendly horrible à porter, mais bien de proposer des articles de mode tout en conservant une approche déontologique.Benfakto, l’e-commerce de la mode green et glam
Si vous suivez le travail de l’agence, vous avez surement déjà entendu parler de l’aventure Ben & Fakto. Sur la photo les trois fondateurs Harold, Tristan et Kévin (de gauche à droite), et la jolie nénette qui leur apporte une aide précieuse en tant que stagiaire de choc, Maria.
Ces chics types sont à l’affût des tendances et des enjeux actuels de l’habillement, et ont l’envie et l’ambition de changer notre façon de consommer la mode. Notre histoire avec eux est un peu particulière, nous nous sommes rencontrés par l’ami d’un ami d’un ami (un pote de l’autre, je crois). Le courant est très bien passé entre nous et ils nous ont confié la création de leur site internet. Un e-commerce tout particulier, présentant d’une part des catégories de produits naturels :
La mode bio : articles fabriqués en coton bio ou laine bio. Côté marques, on retrouvera les vêtements pour femmes Shifumi et les Les Jardins Parisiens chez les hommes.- Compensation : faire un geste pour l’environnement. Compenser sa dépense en eau, son émission de CO2, ou planter un arbre pour chaque paire de chaussures achetée comme le fait Faguo.
- Les vêtements en matières naturelles, composés de chanvre, de soie, de bambou. Par exemple, les foulards en soie provenant du Mekong, au Cambodge.
- Les pièces chinées, articles de mode à partir de matériaux réutilisés, comme la marque By Mutation qui décèle les plus belles étoffes provenant des maisons de haute couture pour leur offrir une seconde vie.
Et dans les prochaines semaines devront être ajoutés des vêtements équitables. Et oui, ce commerce égalitaire n’est plus réservé au café !Mais Ben & Fakto, ce n’est pas uniquement cela. Pendant son année de césure avant sa dernière année d’étude, Kévin, le plus passionné de mode des trois joyeux lurons, a vécu en Asie et a pu constater les enjeux et conséquences de la mode sur la population locale. A son retour en France, si l’idée d’une mode plus respectueuse de l’environnement et moins polluante faisait son petit bonhomme de chemin, c’est surtout l’idée d’une mode engagée qui a émergé, avec le développement de l’entrepreneuriat local comme moteur de changement. La boutique, c’est donc d’autre part le soutien à l’artisanat, à la qualité et aux initiatives sociales.
Made In France, le savoir-faire français pour une qualité de coupe et de couture irréprochable, avec les caleçons Balbo ou la marque S’il vous plait merci.- Fabrication à la main : une production artisanale, couture à la main et respect de la matière, comme pour la confection des Pochettes Square.
- Projet social : utiliser le commerce de vêtements pour valoriser le savoir-faire et développer l’économie locale. C’est ce que fait MaïProject, avec leurs chaussures multicolores sur lesquelles 2€ sont reversés à un projet social en Asie.
- Buy Happy, Help Makers, le concept au cœur de Ben & Fakto : à chacune des commande de leurs clients, l’équipe investit 10% du montant total dans un projet de micro-crédit, via la plateforme Babyloan.
La mode happy
Veste, pull, chaussures, accessoires, robes, autant de pièces que l’on peut trouver sur d’autres sites. Et les vêtements en coton bio ou en matières naturelles, ce n’est pas nouveau non plus, mais cela a toujours été associé au cliché du poncho péruvien moche et qui gratte !
La mode happy, c’est faire le pari qu’une mode stylée et tendance peut tout à fait être respectueuse des hommes et de l’environnement. S’habiller trendy tout en soutenant un but plus profond, avec des marques engagées et pleines de sens qui proposent des articles de qualité. Une mode fière d’elle, toujours souriante, toujours partante.Ben & Fakto ne travaille qu’avec des marques qui ont une volonté de changement, qui ont un leitmotiv et qui le vivent à fond. L’objectif n’est pas de convaincre les marques de proposer une petite collection bio ou made in France qui représentera une infime partie de leur production, mais de travailler avec des marques dont l’approche environnementale, sociale ou locale sont au cœur de leur philosophie.
Pour une mode qui sort de l’ordinaire, on se devait de réaliser un site qui sorte de l’ordinaire lui aussi. Nous avons mis tout notre cœur à l’ouvrage, toute notre empathie pour nos clients, ainsi que tout notre soutien pour ce genre de concepts qui font avancer le monde dans la bonne direction. Humour, illustrations, fonctionnalités sympas, on a vraiment essayer de faire honneur à la mode happy en construisant un e-commerce funny.
On espère que ça plaira ; en tout cas, ça a plu aux experts e-commerce du jury du Barcamp Prestashop, qui nous ont décerné un Prestashop Award, merci à eux ! Voilà de quoi clôturer cet article, mais certainement pas la relation entre Wype et Ben & Fakto
!Crédit Photo : © Hadrien Denoyelle
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